企業(yè)網(wǎng)站如何打造自己的品牌
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn),他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合,增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
品牌就是美譽(yù)度,就是生命力,如果你想做一個(gè)長(cháng)久的有生命力的網(wǎng)站,你就需要打造你的網(wǎng)站的品牌力!品牌力包括幾個(gè)方面,品牌的一般定義。
一般意義上的定義:品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號或設計,或者是它們的組合,其目的是識別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區別開(kāi)來(lái)。
作為品牌戰略開(kāi)發(fā)的定義:品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現出來(lái)的結果所形成的一種形象認知度,感覺(jué),品質(zhì)認知,以及通過(guò)這些而表現出來(lái)的客戶(hù)忠誠度,總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)。所以這時(shí)候個(gè)品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現的。
第一、品牌的核心是一種美譽(yù)度,是考驗我們的網(wǎng)站的最重要的價(jià)值系數,但基礎就是我們的網(wǎng)站具有實(shí)用性,是一個(gè)對網(wǎng)友真正的具有實(shí)用的網(wǎng)站,否則,垃圾網(wǎng)站做的再完美,也不過(guò)垃圾網(wǎng)站,所以個(gè)人網(wǎng)站定位一定要清晰,要做一個(gè)對網(wǎng)友,對社會(huì )有用的網(wǎng)站,這樣,網(wǎng)站才有可能有品牌,才才會(huì )產(chǎn)生價(jià)值。
第二、品牌的建立不是一蹶而就的事情,它需要我們長(cháng)期不懈的努力,品牌的建立從來(lái)都不是一件輕松的事情,它同樣需要我們堅持,專(zhuān)注,俗話(huà)說(shuō)羅馬不是一天建立起來(lái)的,網(wǎng)站的品牌也不是一朝一夕能夠建立起來(lái)的。
如果你今天想著(zhù)做論壇,明天又想著(zhù)做SNS,今天用DISCUZ,過(guò)了一段時(shí)間又換成帝國,這樣的網(wǎng)站能夠建立品牌美譽(yù)度嗎?任何網(wǎng)站都需要堅持與專(zhuān)注的,就像我現在的網(wǎng)站 岳陽(yáng)論壇,就打算用5年時(shí)間來(lái)打造岳陽(yáng)最權威的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
第三、品牌的提升需要我們注意細節,有一句話(huà)說(shuō)的好,細節注定成敗,很多人也許想到得品牌就是需要宣傳,需要我們打廣告,其實(shí)宣傳只是網(wǎng)站品牌建立的一個(gè)部分,更重要的是網(wǎng)站的口口相傳,這就需要我們努力提升用戶(hù)體驗感覺(jué),不放過(guò)任何一個(gè)有損用戶(hù)體驗的地方,需要我們去抓細節,讓用戶(hù)真正感覺(jué)到網(wǎng)站的價(jià)值。
第四、品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費者建立的一種關(guān)系。 作為一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站,我們不能僅僅滿(mǎn)足在每天有多少訪(fǎng)問(wèn)量,有多少用戶(hù),我們還需要透過(guò)我們的網(wǎng)站本身看到其品牌的價(jià)值,是不是具有獨一無(wú)二的品牌價(jià)值,我們的LOGO,我們的名稱(chēng),我們的整個(gè)網(wǎng)站布局,我們網(wǎng)站給人的第一印象我們的網(wǎng)站與網(wǎng)友的互動(dòng),相互之間的關(guān)系等等,都反映了網(wǎng)站的品牌的價(jià)值。切實(shí)打造網(wǎng)站品牌,維護網(wǎng)站品牌,需要注意以下幾個(gè)方面。
第五、品牌是一種無(wú)形價(jià)值、無(wú)形資產(chǎn),需要我們細心呵護,每個(gè)網(wǎng)站都是從無(wú)到有,從幾個(gè)用戶(hù)發(fā)展到從千上萬(wàn)的用戶(hù)群,不管我們的網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量,用戶(hù)群數是多還是少,我們都需要細心呵護我們的網(wǎng)站,就像養育一個(gè)子女一樣去對待我們的網(wǎng)站,像對待我們的衣食父母一樣對待網(wǎng)站的用戶(hù),可以相信這樣的網(wǎng)站一定具有生命力,具有品牌價(jià)值的。